中高年層をターゲットにしている企業のマーケッターの
生の声をお届けするインタビューサイトです。
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INTERVIEW
2024.01.25
「クリネックス」「スコッティ」をはじめ、私たちの毎日に欠かせない商品群を送り出している日本製紙クレシア。同社のヘルスケアカテゴリの一角を占めるのが、軽い “尿漏れ”に対応する吸水ケア専用品「ポイズ」だ。せきやくしゃみでも起きてしまう身近なお悩みなのに、ネガティブなイメージを持たれかねない商品を届ける工夫を、マーケティング総合企画本部マーケティング部でポイズを担当する鳩貝義治氏に聞いた。
2023.12.15
1956年創業と、およそ70年にわたって“ごま”にこだわり続ける専門メーカー ・オニザキコーポレーション。独特の製法から生まれる「つきごま白」をはじめ、栄養価に優れた商品ラインナップはシニア世代に根強いファンを持つ。同社の核である通販事業における顧客とのコミュニケーションについて、販売促進を担当する橋口 智氏に聞いた。
2023.04.17
教育・生活事業でおなじみのベネッセグループの一員として、東京・神奈川で高齢者向け配食サービス「ベネッセのおうちごはん」を展開する株式会社ベネッセパレット。高齢者の暮らしにとって、栄養はもとより、“食”という大きな喜びを届けるそのサービスの役割は大きい。同社の取締役として配食事業と経営企画を担う藤原隆行氏に、献立作りやサービス設計の裏側を聞いた。
2023.04.17
ハイミセスを中心とした2,200万人以上の登録会員を抱える総合通販大手・ベルーナ。ECビジネス隆盛の時代にあって紙のカタログへのこだわりでも独特の存在感を示す同社が、シニア層に支持を得る理由とは？ 株式会社ベルーナ マーケティング本部マーケティング室で、通販・店舗の新規顧客開拓チームの責任者として、幅広い広告メニューを用いたプロモーションを担当する出来宏崇氏にお話をうかがった。
2023.04.17
日本初の乳酸菌飲料として1919年に発売され、国民的飲料ブランドとしておなじみの「カルピス」。希釈タイプや「カルピスウォーター」をはじめ、機能性表示食品「カラダカルピス BIO（ビオ）」など、その商品展開は幅広い。アサヒ飲料株式会社で、「カルピス」および乳性飲料のマーケティングを手がける山口真代氏に、国民的ブランドならではのくふうをうかがった。
2023.04.17
日本の基幹産業・自動車業界において、スカイアクティブ技術や魂動デザインをはじめ、こだわりのクルマ作りで根強いファンを持つマツダ。運転免許返納の機運など、逆風にも思える動きがある中、同社はシニア世代にどうアプローチしようとしているのか。マツダ株式会社の国内メディアのカウンターパートとして、コーポレートコミュニケーション本部で企業メッセージの発信を担当する町田晃氏にお話をうかがった。